Újraszabott reklámadó: Mutatjuk, ki és mennyivel fizet többet

Kedden a kormany.hu-ra kikerült a reklámadóról szóló törvény módosításának javaslata, amelyet május 9-ig lehet véleményezni. Az EU-kompatilibilsnak szánt javaslat alapján a kormánynak a beszedett adóra szüksége van, vagyis az évi 7-8 milliárd forintos összbevételből nem enged.

Eszerint a jövőben - az adómérték-változás az elfogadott törvény kihirdetését követő 31. napon lép hatályba - 100 millió forintos adóalapig továbbra is 0 százalék, az e feletti rész után pedig egységesen 5,3 százalék lesz az adóteher. (Az eddigi szabályok szerint az adómentesség határa 500 millió forint volt, míg a legmagasabb kulcs 50 százalék, húsz milliárd forinttól.) Emellett a reklám-közzététel adóköteles megrendelése után alkalmazandó 20 százalékos adómérték 5 százalékra csökken.

A gazdaság és az üzleti élet legfrissebb hírei az Economx.hu hírlevelében.

A kormánynak azért kell végre lépnie, mert az Európai Bizottság (EB) március 12-én jelentette be, hogy részletes vizsgálatot indított annak megállapítására, hogy a Magyarország által 2014 júniusában bevezetett reklámadó megfelel-e az uniós állami támogatási szabályoknak. Az EU jogértelmezése szerint nemcsak a közvetlen pénzügyi transzferek jelenthetnek állami támogatást, hanem olyan adójogi szabályozás is, amely bizonyos vállalkozásokat szelektív előnyökhöz juttat, így az állami költségvetési bevételeket csökkenti. A magyar esetben ez azt jelenti, hogy az alacsonyabb reklámárbevételt realizáló vállalkozások kedvezőbb helyzetbe kerülnek a nagyobb árbevételű társaságokhoz képest.

A bizottság vizsgálatának lezárultáig egy külön határozatban (úgynevezett felfüggesztő rendelkezés formájában) megtiltotta Magyarországnak a progresszív adókulcs alkalmazását a reklámadóban, vagyis magát a reklámadót függesztette fel. Az akkori bejelentés szerint a bizottságot különösen az aggasztja, hogy a nullától 50 százalékig terjedő progresszív adókulcs szelektív előnyt - és ezáltal tisztességtelen versenyelőnyt - biztosíthat bizonyos vállalkozásoknak.

Az eljárásban az EB álláspontját azzal támasztotta alá, hogy "a magyar hatóságoktól kapott, előzetes adatok alapján 2014. november 28-ig 2014-es adóelőlegként összesen 2,64 milliárd forintot fizettek be, ennek mintegy 80 százalékát egyetlen vállalatcsoport rótta le.

Egyre égetőbb probléma a reklámadó sorsának rendezése, az éves adóbevallás benyújtására kötelezettek (ennek határideje május 31.) ugyanis nem tudják, miként kell kötelezettségüket teljesíteni - hívta fel korábban a figyelmet Fekete Zoltán Titusz, az RSM DTM adómenedzsere.

Egy másik szakértő, Balogh László reklámadóblog.hu szerzője szerint pedig már csak azért is érdemes sietnie a magyar kormánynak, mert egy bizottsági elmarasztalás nyomán előfordulhat az is, hogy visszamenőlegesen egykulcsossá kell tenni a reklámadót.

Kiket érint, mennyit fizetnek?

A reklámadó a tavaly adóelőleget bevalló 700, zömében médiapiaci vállalkozáson túl azt a több ezer médiacéget is érinti, amelyeknek a tavalyi, illetve a tavalyelőtti reklámbevétele nem érte el az adófizetési kötelezettséget jelentő 500 millió forintos határt. A változás érzékenyen érintheti azt a több tízezer vállalkozást is, amelyeknek egyáltalán nem volt, és nem is lesz reklámbevétele, de saját maguk reklámozása miatt mégis a reklámadó törvény hatálya alá tartoznak - véli az adószakértő.

A Napi.hu - a Céginfo.hu adatain alapuló -, 2013-as mérlegadatokkal készített számításai szerint a reklámadó tervezett újraszabásának egyértelmű nyertese az RTL-csoport - ez már csak azért sem csoda, mert az idén januártól 50 százalékra emelt kulcs csak őket sújtotta. A RTL-csoportot birtokló M-RTL Zrt. tavaly 23,7 milliárd forintnyi bevételt ért el - így a cég által fizetett adó elérhette a 4,5 milliárd forintot, ez az újraírt szabályok a harmadára, több mint 3 milliárd forinttal csökken. A nagy rivális - a folyamatosan veszteséges TV2-t is üzemeltető - MTM-SBS Zrt. pedig az eddigi mintegy 1,9 milliárd forintos elvonás helyett már "csak" egymilliárdos adó elé néz. Így amíg korábban ez a két cég fizette be az adó csaknem 70 százalékát, az új szabályok szerint ez 25 százalék körüli mértékre csökken.

A legnagyobbaktól elmaradó adóbevételt pedig sok helyről pótolja majd az állam. Lapunk becslések eredménye alapján ugyanis jó néhány társaság éves adóterhe több száz millió forinttal nőhet. Ide tartozik a közelmúltban tulajdonost, szerkezetet és nevet váltott Sanoma és Ringier, a szinten részben átalakult Axel-Springer, a Pannon Lapok Társasága, míg a 100 és 200 millió forint közötti többletterhelést "elszenvedők" táborát a gyarapíthatja - többek közt - a Viasat Hungária, az Origo, az Advenio, az MTM Metro Gratis, az Index.hu, a Lapcom, a Népszabadság.

A reklámadó legnagyobb befizetői
Cégnév	Árbevétel	Mérleg sz. er.	Adóalap	Adó 2014*	Adóterhelés	Adó 2015*	Adóterhelés
	(millió Ft)	(millió Ft)	(millió Ft)	(millió Ft)	(adó/árbev.)	(millió Ft)	(adó/árbev.)
M-RTL Zrt	23692	0	23692	4522	19,10%	1250	5,30%
MTM-SBS Zrt.	16180	-10887	16180	1899	11,70%	852	5,30%
RTL Kábeltelevízió Kft.	10187	0	10187	582	5,70%	535	5,20%
Sanoma Media Budapest Zrt.	17314	0	8844,5	429	4,90%	912	5,30%
Publimont Kft.	8169	0	8169	362	4,40%	428	5,20%
HírTV Zrt.	7688	0	7688	314	4,10%	402	5,20%
Ringier Kiadó Kft.	14403	-85	7202	265	1,80%	758	5,30%
R-Time Kft.	7055	0	7055	251	3,60%	369	5,20%
Viasat Hungária Zrt.	6744	261	6744	219	3,30%	352	5,20%
JCDecaux Hungary Zrt.	4108	661	4108	36	0,90%	212	5,20%
Pannon Lapok Társasága Kft.	7564	143	3782	33	0,40%	396	5,20%
Origo Zrt.	3616	-421	3616	31	0,90%	186	5,20%
Advenio Zrt.	3361	0	3361	29	0,90%	173	5,10%
Axel Springer-Budapest Kft.	6356	0	3178	27	0,40%	332	5,20%
MTG Metro Gratis Kft.	3123	3	3123	26	0,80%	160	5,10%
Axel Springer-Magyarország Kft.	6195	0	3098	26	0,40%	323	5,20%
Index.hu Zrt.	2695	-3	2695	22	0,80%	138	5,10%
Mahir Zrt.	2271	0	2271	18	0,80%	115	5,10%
Sanoma Digital Média Zrt.	1992	-101	1992	15	0,70%	100	5,00%
ATV Zrt.	1909	77	1909	14	0,70%	96	5,00%
Szuperinfó Média Kft.	1886	0	1886	14	0,70%	95	5,00%
Lapcom Zrt.	3382	0	1691	12	0,40%	174	5,10%
Nemzet Kft.	3090	377	1545	10	0,30%	158	5,10%
HVG Kiadó Zrt.	2967	-208	1484	10	0,30%	152	5,10%
Népszabadság Zrt.	2887	-1425	1444	9	0,30%	148	5,10%
Chello Central Europe Zrt.**	15346	-2369	1278	8	0,10%	808	5,30%
Hungaroplakát Kft.	1214	33	1214	7	0,60%	59	4,90%
Net Média Zrt.	877	20	877	4	0,40%	41	4,70%
Théma Lapkiadó Kft.	871	-71	871	4	0,40%	41	4,70%
ESMA Zrt.	520	-209	520	0	0,00%	22	4,30%
Heti Válasz Kiadó Kft.	1010	49	505	0	0,00%	48	4,80%
Napi Gazdaság Kiadó Kft.	478	-111	478	0	0,00%	20	4,20%
Inforádió Kft.	421	38	421	0	0,00%	17	4,00%
Összesen	189946	-14228	-	9198	4,80%	9872	5,20%
* becslés, a lapkiadóknál - kivéve az ingyenes lapokat - az árbevétel felére becsültük a hirdetési bevételt, a többinél teljes árbevétel alapján számoltunk **a beszámolóból kiderül az adóalap Forrás: Céginfo.hu, Napi.hu-gyűjtés