2009. 09. 22. 20:12:00
Megérkezett a jövő fogyasztója
A fogyasztói szokások és tulajdonságok radikálisan átalakulhatnak a jövőben, ráadásul Magyarországon a fogyasztói magatartásra vonatkozó hagyományos nyugati modellek nem állják meg a helyüket - hangzott el a Reklámkonferencián.
A társadalom alacsonyabb vagyoni szintje felé csúsznak a korábban státusszimbólumnak tartott termékek - derült ki Kozák Ákos, a Gfk Hungária előadásából, melyet Egerben, a Magyar Reklámszövetség által szervezett országos Reklámkonferencián tartott. Tömegtermékké vált számos elektronikai cikk, a folyamat révén pedig növekszik a fogyasztók felé kommunikálható márkák száma - véli Kozák.
Továbbá az sem hagyható figyelmen kívül, hogy Magyarországon a lakosság kétharmada nem rendelkezik megtakarításokkal, nincs felhalmozott vagyona, ezért a fogyasztói magatartásra vonatkozó hagyományos nyugati modellek nem állják meg a helyüket.
A válságon túlmutató, hosszabb távú kihívások egyik legfontosabbika lesz a marketingszakma reakciója a demográfiai kihívásokra. Ezek közé tartozik az öregedő lakosság tendenciája, valamint a kisebbségek számának jelentős emelkedése - tette hozzá.
