2010. 03. 16. 18:53:00Pápai Csaba
Óriásit kaszált a plázamozi
A Cinema City 2009-re vonatkozóan rekord-eredményt közölt. Az idei év is jól kezdődött a hálózat számára, a hazai mozik látogatottsága az év első hónapjában 80 százalékkal, februárban 24 százalékkal nőtt éves bázison.
A Cinema City International (CCI) vezérigazgatója szerint a társaság tavalyi évi eredménye is alátámasztja azt az iparági megfigyelést, miszerint a mozik recessziós környezetben is jó üzletnek számítanak. Moshe Greidinger szerint ennek alapvető oka az, hogy a moziélmény továbbra is az egyik legjobb ár-érték aránnyal bíró szórakozási forma, s hogy az emberek kikapcsolódási igénye a válság során sem csökkent, sőt, a háztartások kiadásainak csökkentésével egyre inkább előtérbe kerülnek a vásznak.
A CCI vezére szerint tavaly sokat segített a társaságnak az erős filmkínálat. 2009-et a 3D-s mozik térhódítása határozta meg, a trend a minden eddiginél nagyobb bevételt hozó Avatarral tetőzött 2010 év elején. A fejlődéssel lépést tartva a hálózat 150 digitális vetítőt helyezett működésbe az év végéig, s további 80 beüzemelését tervezi az idén. Az új technológia sikere ellenére Greisinger úgy véli, az iparág alapvetően nem fog átalakulni, s bár a 3D-s kínálat havi 2-3 filmre bővülhet, a jövőben is 2D-s mozik adják a filmek zömét.
A Cinema City az idén felhagy a DVD-forgalmazással, megszűntetve ilyen irányú cseh és magyar tevékenységét. Greidinger szerint a DVD nem váltotta be a hozzá fűzött reményeket, s túl erős a verseny a home-entertainment technológiák, különösen a DVD és a VOP (video-on-demand) között ahhoz, hogy a trendeket látni lehessen. A társaság, amely a Disney forgalmazójává vált Izrael, Lengyelország és Magyarország után már Romániában és Bulgáriában is visszatér eredeti tevékenységéhez, s az ingatlan-befektetéssel is felhagy, azt anyavállalatára, az Israel Theaters Ltd-re ruházza át.
A CCI vezérigazgatója felhívta a figyelmet a moziban rejlő hirdetési potenciálra. A reklámbevételek már tavaly is jelentősen nőttek, s az idei fejlesztések révén tovább emelkedhetnek - véli Greindinger, aki szerint a jól feltérképezhető célközönség különösen vonzó a hirdetők számára.
A cégvezető az idei kilátásokat tekintve bizakodó - a kínálat ígéretes, s a bejáratott lengyel, magyar és cseh piacok mellett kimagasló növekedési potenciált lát a bolgár és román piacokban, ahol egy új mozi megnyitása még szabályos népünnepélynek számít. Tegyük hozzá, az Avatar elképesztő sikere, amely az új technológiára építő mozikra irányította a közönség figyelmét ugyancsak sokat segíthet. Buda Andrea, a társaság magyarországi marketing-igazgatója kérdésünkre elmondta, a hazai mozilátogatók több mint 10 százaléka az ország egyetlen IMAX-termében nézte meg a filmet, ahová 20 százalékkal többen vettek jegyet az Avatarra, mint az Aréna Plaza további négy 3D-s vetítőtermébe.
A Cinema City bevételeinek 18 százalékos növekedése révén rekord 24,4 millió eurós nettó profitot ért el 2009-ben (ennek 10,9 százaléka Magyarországról jött), közel 40 százalékkal növelve eredményét. A hálózat 27,5 millió jegyet értékesített, átlag 4,1 eurós áron - ez majdnem 24 százalékos forgalom-növekedés, 11 százalékos jegyár-csökkenés mellett. Év végére 69 filmszínházban 668 termet üzemeltetett a cég, amely idén további 100 teremmel bővülhet, Romániában és Bulgáriában. Magyarországon új projektek nem indulnak, de két vidéki mozi felújítását tervezik 2010-ben.
