Évi 18 milliárdot költünk 2007. 11. 28. 13:55:00Ádám Viktor
Elköltözött a Norbi Rúd - készül a Milka Rudi?
Iparági források szerint újabb versenytársat kaphat a piacvezető Pöttyös. Úgy tudjuk, a Danone készen áll arra, hogy a kakaós bevonómasszák után Milka csokoládéval burkolt termékkel rukkoljon elő azon a piacon, ahol egy év alatt 18 milliárd forintot költünk el, 180-190 millió darab túró rudira.
Információink szerint a Danone háza táján már minden adott ahhoz, hogy a cég Milka csoki bevonatú túró rudival lépjen piacra, ám a termelés beindítása az év első fele óta csúszik.
A Milka-bevonatú termékre vonatkozó kérdésünkre a Danone illetékese közölte, nem szeretnének kommunikálni esetleges jövőbeli terveikről, illetve a várható fejlesztésekről.
Árulkodó lehet ugyanakkor hogy egy hazai próbálkozásra lecsapott a Milka márkát tulajdonló Kraft.
Ezért fájt az Ilka Rudolf?
Úgy tűnik, a Kraft csoport szemét nem véletlenül csípte, hogy egy magyar vállalkozás a tulajdonosok vezetéknevét márkanévként felhasználva Ilka Rudolf nevű túródesszerttel jelentkezett. (Igaz, a termék eddig nem is került tömegtermelésbe.) A Kraft a szabadalmi hivatalnál megtámadta az Ilka védjegybejegyzési kérelmét, mondván, a csomagolás domináns lila (valójában kék - a szerk.) színe a Milkára emlékeztet, az Ilka szó az összetévesztésig hasonló a Milkához, a csomagoláson szereplő hörcsög pedig a Kraft mormotás reklámjait idézi.
Évi 18 milliárdot költünk rudira
A Nielsen piackutató cég adatai szerint havonta 15-16 millió darab túró rudi kel el Magyarországon. A 2007 szeptemberével lezárult 12 hónapos időszakban a túrórudi-eladások 9 százalékkal 18 milliárd forintra nőttek, amivel az úgynevezett hűtött szeletes édesség kategória 25,5 milliárdos kiskereskedelmi forgalmából 70 százalékkal részesedett.
A másik szegmenst adó, fajlagosan és átlagosan jóval drágább snackek forgalma 13 százalékkal 7,5 milliárd forintra gyarapodott. Utóbbi 9 százalékos mennyiségi emelkedést is jelent (több mint kétezer tonna), míg a túró rudik esetében 3 százalékkal 9,5 ezer tonnára (több mint 80 százalékos részesedés) csökkentek az eladások.
A két termékkategória árkülönbségét részben az magyarázza, hogy a kereskedelmi láncok saját márkás, olcsóbb termékei szinte csak a túró rudik piacán élezik a versenyt.
A hivatal augusztus végén elutasította az Ilka védjegybejegyzési kérelmét, ami ellen a cég a Fővárosi Bírósághoz fellebbezett.
Elnéző mosoly a Pöttyöstől
A Pöttyös márkát jegyző Friesland üzletági igazgatója a konkurens Danone eddigi túrórudi-kezdeményezéseit tiszteletreméltónak nevezte, ám úgy látja, az elmúlt három év eredményei csak kannibalizációhoz vezettek, vagyis nem sikerült megállítaniuk a csökkenő piacrészesedés trendjét.
Sárainé Sipos Judit hozzátette: a Pöttyös márka a Nielsen októberi adatai szerint 74 százalékos piacrészesedéssel bírt, ami 4 százalékponttal magasabb az egy évvel korábbinál. A legkedveltebbnek a natúr étbevonós verzió számít, de ez vonatkozik az egész piacra is, miközben folytatódott az Óriás, vagyis az 51 grammos desszert iránti igény növekedése. (Megkeresésünkre a Danone nem árulta el saját termékeinek piacrészesedését.)
A cég számára Románia és Szlovákia a két legnagyobb exportpiac, ahol - a hazai helyzettől eltérően - az édesebb, vagyis a tejbevonós barackos és epres termékek a slágerek, Dots márkanév alatt.
Öldöklő verseny az olcsóbb rudiknál
A teljes túrórudi-piacon a jobbára a kereskedelmi láncok nevét viselő olcsóbb, saját márkás termékek mennyiségi részesedése jó ideje 12-16 százalék között volt, bár tavaly tavasszal a 20 százalékot is megközelítette.
A sajátmárkás porondot ismerő iparági forrásunk is hasonlóra tippelte a kereskedelmi brandek súlyát, hozzátéve, hogy a túró rudik piacán e szegmensben igazán éles a verseny.
A sajátmárkás rudik egyébként 15-25 százalékkal olcsóbbak a márkás termékeknél. Miután hasonló alapanyagból készülnek, az áreltérést az üzemek kisebb haszna, a számottevő reklámkiadások hiánya, valamint a szerényebb logisztikai költségek magyarázzák, hiszen a termékeket a gyártóknak elegendő a központi raktárakba eljuttatniuk, nem kell a kisebb üzleteket is ellátniuk.
Az áruházláncok saját márkás termékeinek két vezető gyártója a SOLE-MiZo ZRt. és az Iwinex Kft. Utóbbi több nagykereskedelmi társaság mellett a Tescónak és a Coopnak is szállít. Érdekesség, hogy ezidáig az Iwinexnél készült az amúgy a MiZo-termékcsaládba tartozó cukormentes Norbi Rúd is, ám e termék gyártás - a SOLE és az új-MiZo 2006-os egyesülésének folytán - immár átkerült a konkurenciához. Az Ilka Rudolf tavaly piacra dobott próbamennyiségét is az Iwinex gyártotta.
A kedvenc ízek
A legnépszerűbbnek a hagyományos ízesítésű túró rudik számítanak, a piac 80-90 százalékát a natúr, étbevonós termékek fedik le. A nagyméretű - 35 grammosnál testesebb - édességek piaci súlya növekszik, a teljes értékesítés több mint negyedét már az ilyen rudik adják.
A termékek jellemzően hazai túróból készülnek, mert bár tejet, sajtot könnyen találni a régióban, kedvezőbb áron, az itthoni szárazanyag-követelményeknek megfelelő túrót nemigen kínáltak. Az egyik gyártó ezen a gondon úgy segített, hogy a németországi eredetű krémtúrót hazai termékkel javította fel.
