Közép-Kelet-Európában tovább nő a kereskedelmi márkák térhódítása

Míg Nyugat-Európában – Németország és Franciaország kivételével – a kereskedelmi márkák részesedésének növekedése lelassult, addig Közép-Kelet-Európában további erőteljes fejlődésük várható. Annál is inkább, mivel a private label (kereskedelmi márkás) termékek térhódítása összefüggésben áll a modern kereskedelem elterjedésével – derül ki az ACNielsen elemzéséből.
Tóth László Levente, 2002. június 17. hétfő, 11:50

Nyugat-Európában 1999-ben 1975 kategóriában voltak jelen a kereskedelmi márkák, ez a szám a következő évre 2081-re emelkedett, ami 5 százalékos növekedést jelent. Ezek mellett átrendeződés is tapasztalható a kereskedelmi márkák körében, hiszen az úgynevezett első generációs, alacsony árfekvésű sajátmárkák irányából jelentős elmozdulás tapasztalható a középárkategóriás kereskedelmi márkák felé. Az úgynevezett sajátmárkák térhódításában élen járó európai országok: Németország, Franciaország, Egyesült Királyság, Spanyolország, Olaszország, Belgium, Hollandia. Ezekben az országokban a kategóriák 40 százalékában a sajátmárkák részesedése átlagosan meghaladja a 25 százalékot. A kereskedelmi márkák térhódításáról híres Egyesült Királyságban ez az arány sokkal nagyobb, hiszen a kategóriák 68 százalékában, míg Olaszországban mindössze 10 százalékában haladta meg a kereskedelmi márkák részesedése a 25 százalékot. Az említett 7 országban a 2081 kategória 15 százalékában a private labelek értékbeli piacrésze meghaladja az 50 százalékot, a kategóriák 25 százalékában értékbeli részesedésük 25-50 százalék közötti, a kategóriák 29 százalékában ez 10-24 százalék között mozgott és 10 százalék alatti értékbeli részesedést csak a kategóriák 31 százalékában értek el. Közép-Kelet Európában 2000-ben 173 kategóriában jelentek meg a kereskedelmi márkák és a kategóriákban kivétel nélkül 10 százalék alatti piacrészesedést értek el. Magyarországon tavaly a kereskedelmi márkák átlagos piacrészesedése meghaladta a 10 százalékot, a legalacsonyabb részesedéssel az alkohol, a szépség és egészség, valamint a cukorka kategóriában rendelkeztek, míg igen erős aktivitást mutattak a papíráru, állateledel, tisztítószer, valamint a fagyasztott termékek kategóriáiban.

HOZZÁSZÓLÁSOK