Vérnyomásméről az ékszerben - magyar támadás az iTunes ellen

Több száz millió forinttal támogatott, többszereplős K+F projektek nőnek gombamód, az MMKlaszter ernyője alatt, s éveken belül sikeres, profitot termelő vállalkozásokká, akár nemzetközi szereplőkké nőhetnek fel. A kulcs a támogatás mellett a projekteket dédelgető szakértő cégek elszántsága.
(HWSW.hu), 2009. augusztus 29. szombat, 10:10

A tavalyelőtt alakult Mobilitás és Multimédia Klaszter több száz ötletből válogatta ki a legjobbakat, s három projekt már 1,6 milliárd forintból gazdálkodhat - írja a HWSW.hu. A már támogatást nyert, több klaszter-tagot is megmozgató projektből kettőt mutattak be a mai sajtótájékoztatón, mindkettő körülbelül félmilliárd forint támogatást kapott uniós pályázati forrásokból, de mindkét projekt költségvetése ennél sokkal nagyobb. Az egyik a hazai piacot megcélzó egészségügyi-informatikai projekt, a másik pedig egy nyíltan a nyugat-európai piacra készülő zenei és multimédia szolgáltatás.

Ha beindul a gőzgép

A 2007. december 18-án megalakult Mobilitás és Multimédia Klaszter a mobil és multimédiás technológiákkal kapcsolatos kutatás-fejlesztés területén olyan együttműködések kialakítására törekszik, amelyek a rendelkezésre álló szűkös kapacitásokat igyekszik a legnagyobb haszon érdekében felhasználni, másrészt hozzájárul a Magyar Kormány középtávú innovációpolitikai stratégiájának megvalósulásához. Mostanra már 300-400 ötlettel találkoztak, melyek közül már 10 lépett át olyan fázisba, amit érdemes támogatni.

Három projekt, melyben a Klaszter 15 tagja érintett, már el is nyert összesen 1,7 milliárd forintot, s feltételezhetően a még csak megemlített 13 ígéretes projekt (3 milliárd forintnyi pályázati összeg) is hamarosan a kiemeltek között lesz. A mostani bemutatkozásból még kimaradó SMPC egy mobil alapú, érintés nélküli fizetési modellen dolgozik, ők 600 millió forintot nyertek, az egészségmegőrzést szolgáló szenzoros ékszereket fejlesztő All-Fitt 510 milliót, a Wondeer zenei szolgáltatást alakítgató 3G Multimédia csoport pedig 560 milliót. A pályázatok mellett az MMKlaszter aktívan részt vesz a magyarországi, illetve EU-s kutatás-fejlesztési és innovációs projektekben is, illetve úgynevezett prototípus versenyeken keresi az értékes ötleteket, most már országszerte.

Ékszerbe rejtett vérnyomásmérő

A mai bemutatkozó első szereplője az All-Fit projekt. Ennek tagjai a webes portált, hálózati szoftvereket és adatbányász modult fejlesztő AITIA International, az autentikációért felelős AperTech, az egészségügyi informatikával foglalkozó InnoMed,a tartalomkezeléssel és információkereséssel foglalkozó MediaLab, illetve a Moholy-Nagy Művészeti Egyetemhez tartozó Mome Nonprofit Kft, amely a technológiát hordozó ékszerek dizájnjáért felel.

A projekt célja az egészségmegőrzés, illetve az életminőség javítása több célcsoportban. Természetesen az idősek számára is terveznek megoldásokat, de fontos csoport a középkorú egészségtudatos emberek tömege, illetve a "trendi" fiatalok megszólítása is. A termékek központi eleme egy, az életjeleket folyamatosan monitorozó alkalmazáscsalád, melynek fókuszában a hordhatóság, így a folyamatos használhatóság áll. Ez kiegészül közösségi és egyéb online hálózati lehetőségekkel, pontos statisztikákkal, adatbázisokkal.
Az elképzelés valóban egyszerű, s elsőre hihetőnek tűnik, hogy éveken belül milliárdos forgalmat is elérhet a cég. A technológiák, amikkel egy ember vérnyomását, testhőmérsékletét, pulzusát vagy akár az épp aktuális UV-sugárzást lehet mérni, adottak.

Az All-Fitt ezeket hordható ékszerekbe, kiegészítőkbe ültetné, amit az emberek nyugodtan viselhetnek, a szenzorok pedig folyamatosan gyűjtik az adatokat, s rendszeresen továbbítják azokat egy központi webes felülettel is rendelkező rendszerbe.
A felhasználó, vagy éppen hozzátartozói, kezelőorvosai kérhetnek automatikus értesítést abban az esetben, ha az ékszer viselőjének egészségügyi értékei a normálistól eltérnek vagy kritikussá válnak. Emellett hosszútávon is hasznos lehet, hogy egy kezelőorvos akár több évre vagy évtizedre visszamenőleg ismerné a páciens élettani körülményeit. Amerikai kutatások szerint a megelőzésbe fektetett pénz 3,5-szeres megtakarítást jelent a kezelésekhez képest, tehát egy jól monitorozott egyén állapota jóval könnyebben követhető, a problémák hamarabb felismerhetőek, elkerülve így a súlyos stádium kialakulását.

Elsőként várhatóan az olcsóbb, de egyben kevesebb profittal is kecsegtető, időseknek szóló termékek jelennek meg, melyek pulzust, vérnyomást és UV-sugárzást mérnének, majd később a középkorúaknak és fiataloknak szánt megoldások is napvilágot látnak. A egyszerre dekoratívak és hasznosak is, így jó esély van arra, hogy az egészségtudatos célcsoporton belül rövid időn belül egy 10 százalékos elérése legyen a cégnek, s ezen belül azzal számolnak, hogy 15 százalék vásárolni is fog, ami már önmagában több tízezer vevő. Az eladási csatornák közt ugyanúgy ott lesznek az egészségügyi hálózatok (orvosi rendelők, patikák), mint a sportközpontok, áruházak is, de természetesen online értékesítés is lenne. A tervek 2012-re már milliárdos forgalommal számolnak.

Wondeer - Nekimegy az iTunes-nak és a Spotify-nek

A másik sikeresen támogatást nyert projekt már jó ideje fejlődik, másfél éve elkezdték alakítgatni a kereteit. A Wondeer nem kisebb célt tűzött ki maga elé, mint hogy elébe menjen a fejlődő multimédia kultúrának és a ma még sok helyen gyerekcipőben járó zeneletöltés helyett a nagyon is jövőbemutató streamingre fejleszt egy ütős eszközt. Azt persze nem sejthették akkor, hogy időközben a svéd Spotify megjelenik egy egészen hasonló eszközzel, s letarolja a brit piacot. Ennek ellenére nem vesztt el a lendület, sőt az egyelőre PC-kre koncentráló Spotify-jal ellentétben a Wondeer alapvetően a mobiltelefonokat hódítaná meg.

A koncepció szintén egyszerű: senki nem szeretne túl sokat foglalkozni azzal, hogy gyűjtögesse, vásárolgassa a zenéket, az lenne a legegyszerűbb, ha minden rendelkezésre állna azonnal. Ne is kelljen megvásárolni egyenként albumokat, hanem elég legyen kitalálni, hogy épp mi szóljon. És mivel zenét legtöbbször nem a számítógép előtt ülve hallgatunk, hanem menet közben, ezért mindez legyen egy olyan eszközön, ami mindig velünk van és képes zenét kelteni: ez pedig a mobiltelefon. A mostanság terjedő okostelefonok tökéletesen alkalmasak arra, hogy a folyamatos adatkapcsolat segítségével zenét szippantsanak le az IP-hálózatokon keresztül a készülékre.

Van pénz a digitális zenében

A magyar Wondeer projekt megalkotói a 3G Multimédia Kft., a Carnation Zrt., az Artklikk, a Port Data és a Wondeer Kft. Az eddig becsült költségvetés 568 millió forint, melyhez eddig 284 milliót nyertek meg, s a továbbiakhoz nagyon jól fog jönni az MMKlaszteren keresztül érkező félmilliárd forint uniós forrás. A nyereségesség nem kérdéses siker esetén, hiszen 2003-ban globálisan 400 millió dolláros volt a digitális zenepiac, 2008-ra pedig már 3,7 milliárd, és továbbra is meredeken emelkedik. Ez a 2010-es évek egyik zsírosbödöne. Ha a jelen a zeneletöltés, akkor a jövő a streaming.

Ahogyan a Spotify közelgő mobil változatánál is, úgy a Wondeer esetében is a mobiltelefon kijelzőjén keresztül lehet kiválasztani a kívánt zeneszámokat, listákat, stílusokat, melyek nem tárolódnak el a hallgató készülékén. Az éteren keresztül streameli a készülék a zenéket, s nem feltétlenül menti el őket fájlba. A kezelőfelület egyszerű, de praktikus lesz, semmi komplexitás, egy új rendszer sem lehet bonyolultabb, mint egy iPod kezelése.

Széles platformválaszték

A fejlesztők a jelenleg népszerű platformok majdnem mindegyikére számítanak, s abban hisznek, hogy minél több felületen vannak jelen, annál könnyebb lesz általános népszerűséget generálni. A Windows Mobile mellett a BlackBerry, az Android, a Symbian és a Palm támogatása is terítéken van. Sőt, a jelenleg használt 3G/HSDPA hálózatokon felül már eggyel előrébb, az LTE-megoldásokra is számítanak a termék terítéséhez. A telefonok mellett viszont bekerülhet a kalapba az autós eszközök piaca, vagy akár a digitális technológiával átitatott, SIM-képes háztartási készülékek bármelyike.

Egy másik érdekes adalék a Wondeerhez, hogy a nagy kiadókkal való lepaktálás mellett egy automatizált API is készül, amivel a kis kiadók, szerzők vagy bárki, aki legális, jogtisztán terjeszthető zenével rendelkezik, csatlakozhat a rendszerhez, s a bevételekből is részesül. A bevételi oldalon egyébként lehetséges, hogy a kliensprogram lesz az egyik rész, bizonyos esetben ezért is fizetni kell majd, de az érdekesebb megoldás, hogy a SIM-kártyára támaszkodó technológia és a zenehallgatásból készülő adatbázis alapján nem csak helyfüggő, de az érdeklődési körre is releváns hirdetések, felhívások érhetik el a felhasználót. Ha éppen Budapesten van és többnyire popzenét hallgat, akkor bizonyára felhívja majd a rendszer a figyelmét a közelgő Madonna-koncertre, sőt, akár jegyet is vehet rá adott esetben. Ez persze csak egy példa, a megoldások száma végtelen, csak a marketingesek kreativitásán múlik.

Ne kérdezd, mi lesz holnap

A HWSW kérdésére Duna János (Carnation), a projekt egyik felelőse elmondta, hogy ez a piac nagyon gyorsan változik, ezért szinte lehetetlen megjósolni az igényeket, illetve a piaci helyzetet. A technológia már viszonylag kiforrott, ezen nem kell sokat változtatni, a kezelőfelület, a tartalom, a szolgáltatások és az üzleti modell viszont képlékeny még, s folyamatosan fejlődik. Windows Mobile platformra már most készen van a kliensprogram egy prototípusa, de leghamarabb egy év múlva érhetik el azt a készültségi szintet, hogy nyilvánosan is megmutassák mit alkottak.

A Wondeer egy nagyon kemény piacra akar betörni, s nem is a langyos kelet-európai régióban, hanem a dzsungelharcos nyugati világban debütál majd. Duna János elmondása szerint ehhez a termékhez komoly infrastruktúra kell, s a projektnek nem célja ezt létrehozni vagy fejleszteni, ezért elképzelhetetlen, hogy a digitálisan elmaradott helyeken induljanak útnak. Olyan országok lehetnek célcsoport, ahol a 3,5G, vagy akkorra már LTE-hálózatok konszolidálódtak, a szolgáltatók képesek és hajlandóak is igazi mobilinternetes szolgáltatás nyújtására, s maguk az emberek is igénylik, s értékelik azt. Olyan piacokra igyekeznek, ahol a streaming zene már nem is jövő, hanem valójában már óvatos jelen.

HOZZÁSZÓLÁSOK