A legnagyobb pofonokat a távközlési cégek, pénzügyi szolgáltatók, utazási vállalatok, illetve luxuscikkek gyártóinak márkái kapták. (A tízes lista a cikk végén lévő linkre rákattintva érhető el.) A hirdetési és marketing ügynökségeket tömörítő Omnicom Grouphoz tartozó Interbrand listáján az egymilliárd dollár feletti, globális márkák szerepelnek, vagyis az általuk hozott forgalom legalább 20 százalékának külföldről kell érkeznie, ráadásul csak olyanok jöhettek számításba, amelyekről publikus marketing és pénzügyi adatok voltak elérhetők. Ez utóbbi követelménynek olyan nagy márkanevek nem feleltek meg, mint a Visa International, a BBC vagy éppen a Mars, így a toplistára sem kerülhettek fel. Az év pozitív meglepetése a Samsung lett. A nemrégiben még más cégeknek bedolgozó elektronikai cég ma már felső kategóriás, zsírosabb profitot hozó termékekkel is jelen van a piacon, vagyis megtérülni látszanak a korszerű dizájnra és technológiára költött hatalmas összegek. A dél-koreai márka értéke - a sokat szenvedett high-tech ipar szereplőinek többségétől eltérően - egy év alatt 30 százalékkal 8,31 milliárd dollárra hízott, s ezzel olyan neveket előzött meg, mint például a Volkswagen vagy a Goldman Sachs. Ez utóbbi a vesztesek táborát gyarapította, értéke 9 százalékkal csökkent, ami a részvénypiacok teljesítményét nézve nem is igazán meglepő, sőt, a Merrill Lynch 25 százalékos esését nézve még mérsékeltnek is mondható. A legnagyobb zuhanást az Ericsson szenvedte el, a svéd mobiltávközlési cég márkája az idén alig több, mint felét éri csak a tavalyinak. Az Interbrand szerint a 100-as felsorolás azon az elven alapszik, hogy egy erős márka fel tudja lendíteni a forgalmat és a nyereséget. Ennek megfelelően a márkák értékelése a nyereségre gyakorolt hatás, e hatás tartóssága, valamint az adott márkával a jövőben elérhető nyereség jelenlegi értékének összevetésével készül el. Az nem szerepel az értékelésben - s ezt a lista kritikusai fel is emlegetik -, hogy a fogyasztók miképp vélekednek az egyes márkákról. Ha már a kritikáknál tartunk, az ft.com-on megjelent értékelés szerint a marketing-gurukat nem hozza igazán lázba az Interbrand-lista, sok esetben épp amiatt, hogy nem veszi számításba a márkába vetett bizalmat, vagy éppen a fogyasztókkak kiépített kapcsolat milyenségét. Az International Distillers and Vintners volt marketingfőnöke, Tim Ambler például a popzenei toplistákhoz hasonlította a márkaérték-rangsor jelentőségét, s főként a jövőbeni ingadozások számbavételének elmaradásával elégedetlen. Példának a Nokiát hozta fel, amelynek értéke két évvel ezelőtt 86 százalékkal 38,5 milliárd dollárra ugrott, ám az idén már 14 százalékos zuhanást produkált. Az Interbrand vezetője ugyanakkor vitába száll azokkal a kritikákkal, melyek szerint az értékelés csak a múltbéli teljesítményekre vonatkozna. Szerinte ugyanis a márka fejlődését, a szektorokban és a piacokon várható eseményeket is felmérik, s a márkanevek értékelése ezen elemzéseken alapul. A szakemberek egy dologban mégis egyetértenek. A közös nevező az, hogy a márkanevek értéke a következő években egyre nagyobb teret fog kapni a vállalatok pénzügyi jelentéseiben. Amint azt Ambler megfogalmazta: amennyiben egy vállalatnak marketing-mérőeszközök egész sora rendelkezésre áll egy adott márkája megalapozására, jövőjének biztosítására, minden oka megvan arra is, hogy ezeket megossza a közvéleménnyel, illetve a befektetőkkel. Ennek segítségével a befektetők és az elemzők a felső vezetés nézőpontjából szemlélhetik az adott társaságot, s nehezebb lesz majd elbújni a puszta számadatok mögé, s az egyszeri befektető is jobban megérti, mivel is foglalkozik kedvenc cége.
QP | Quality Placement