Az Apple iTunes zeneáruházában online módon megvásárolható másolásvédelem nélküli számok ára 1,29 dollárról 99 centre csökkent. Az így megszerzett zenék szabadon csereberélhetők a felhasználók között, tehát ha elég sokan állnak össze lényegében ingyen juthatnak hozzá a popipar jeles termékeinek egy részéhez. Ezzel viszont majdnem ott vagyunk, ahol az ingyenes zenei fájlmegosztás kínáló site-ok fénykorában, amelyeken jogdíjfizetés nélkül lehetett hozzáférni a kedvencek zenéjéhez. Bár a cég tagadja, hogy a konkurencia erősödésére adott választ ezzel a lépéssel, tény, hogy árai így közelebb kerültek például az Amazon.com szeptemberben nyílt online-áruházának áraihoz, ahol a kopizásvédelem nélküli zenék 89-99 centes áron szerezhetők meg. Az Apple az iTunesszal egyébként az elmúlt években a harmadik legnagyobb zene-kiskereskedővé nőtte ki magát az USA-ban. A másolásvédett számokat továbbra is 99 centért adják, ezeket csak a cég iPodjain lehet lejátszani.