A Microsoft riválisa, az Apple egyre nagyobb hangsúlyt fektet saját márkás boltjaira támaszkodó kiskereskedelmi stratégiájára. Az Apple Pekingben, Münchenben és Sydney-ben nyitja meg új üzleteit.
Míg az Apple jelentős szeletet tudhat magáénak a hordozható médialejátszók piacán, és a tengerentúli pc-piacon pozíciókat nyert az utóbbi időben, addig a Microsoft eddig csak csekélyebb részesedést tudott megszerezni saját zenelejátszójával.
A Microsoft a boltok nyitása mellett arra készül, hogy hamarosan megjelenteti vezető terméke, a Windows legújabb verzióját.