Itt a hipermarket meglepetés - Nem meggyőző az Aldi és Lidl árelőnye

A Cora kivonulásával, a budaörsi kereskedelmi arany háromszög varázsa is elmúlt. A hazai élelmiszer-kereskedelem legérdekesebb korszaka zárult le, ami megmutatkozik a háromszög két csúcsát adó Auchan és Tesco hipermarket árképzésén is.
Hőnyi Gyula, 2012. december 20. csütörtök, 07:05
Fotó: Napi.hu

A Napi Gazdaság szerdai számának cikke

Továbbra sem unalmas a budaörsi kereskedelmi arany háromszögben egyedül maradt francia és a brit mogul árversenye, ám a Napi Gazdaság a figyelem ébren tartásához két keménydiszkont árait is megvizsgálta idei karácsonyi kosarában. Az hamar kiderült, hogy almát igyekszünk körtével összehasonlítani.

A legtisztább kép az Auchan és a Tesco kosarában alakult ki. Annak ellenére, hogy több húzótermék esetében a Tesco drágább volt Budaörsön konkurensénél, mégis itt volt olcsóbb a kosár egésze. Két tétel volt nagyon kedvező, az Unicum (félliteres akciós) és a bejgli, amelynek beltartalmát nem vizsgáltuk. Az Auchanban jeleztek a kosárba került bejglinél olcsóbbat, de az egyrészt 100 forinttal drágább volt, mint a Tescóban, másrészt az ár alatt csak "lepucolt" polc állt, így maradt a 699 forintos termék. Két tételnél volt igazán szembeötlő az árverseny: a banánnál és a narancsnál. A francia lánc dióban jobb volt, kínálatban is többet mutatott, ám a mák árát konkurense fölé lőtte be. Összességében kevesebb mint 400 forint volt a két kosár közötti különbség, azaz 3,5−3,8 százalékkal tér el a két hipermarketnél. (Az egyes termékek árkülönbségének egyik oka, hogy a láncok forgalmát ma már sokkal inkább a törzsvásárlók adják − a cégek hűségprogramot működtetnek −, vásárlóik pedig akkor sem mennek a konkurenciához napi fogyasztási cikkért − különösen a karácsonyi kereskedelmi őrületben −, ha máshol olcsóbban jutnának hozzájuk. A láncok árképzését inkább ez határozza meg, mint a konkurencia árfigyelése, de természetesen utóbbi sem tűnt el.)

Az Aldi az egyetlen, amely − nagyjából − összehasonlítható a két hipermarkettel, de alig van olyan márkatermék, amely itt és a hipereknél is megtalálható. Az Aldiban nincs Unicum és természetesen nem vág profiljába a friss haláru sem − itt és a Lidlben sem értékesítenek élő pontyot. Ez lényegében keresztbe tett az összehasonlíthatóságnak, e két termék árának levonása után azonban kiderült, hogy az Aldinál mind a Tesco, mind az Auchan olcsóbb a karácsonyi kosár tekintetében. A Lidl viszont olcsón adta a kosarat, bár ennél a keménydiszkontnál végképp elveszett az összehasonlíthatóság: volt Unicum, viszont egyáltalán nem tartott az áruház dióbelet, csak darált diópótlót, ami több mint ezer forinttal olcsóbb az igazinál. Ezt és az Unicumot kiemelve a Lidl − amely ebben a konkrét esetben gyalog 37 másodpercre van az Alditól − javára csaknem 500 forint a különbség, amit más vevők is észrevesznek.

 

 

Hiperek kosara*
(forint)

AuchanTesco
Unicum (0,5 l)2 3492 299
Élő ponty (1 kg)745749
Pulykamellfilé (1 kg)1 5991 499
Dió (0,5 kg)1 4971 562
Mák (0,5 kg)716538
Diós bejgli (1 rúd)699499
Mákos bejgli (1 rúd)699499
Kenyér (helyben sütött, 1 kg, félbarna)198209
Tej (2,8 százalékos, friss, magyar tej)239289
Sütőélesztő (budafoki, 50 g)4940
Rétesliszt (1 kg, nem saját márkás)157159
Tojás (10 db-os)345479
Margarin (Rama kocka, 250 g)179219
Hagyma (1 kg, vörös, ömlesztett)99175
Narancs (1 kg, ömlesztett)285199
Banán (1 kg, ömlesztett)329399
Mazsola (Kalifa, 250 g)259319
Vaníliás cukor (Dr. Oetker, 6 db-os)172189
Coca-Cola (2 l, eldobható petpalackos)349359
Összesen10 96410 580
Összesen Unicum, ponty és dió nélkül6 3735 970
*az árak tájékoztató jellegűek, a kosár nem alkalmas árszínvonal-összehasonlításra
Forrás: Napi Gazdaság-gyűjtés

 

Diszkontok kosara*
(forint)

AldiLidl
Unicum (0,5 l)2 199
Pulykamellfilé (kg)1 7991 499
Dió** (0,5 kg)1 997738
Mák (0,5 kg)538558
Diós bejgli (1 rúd)499599
Mákos bejgli (1 rúd)499599
Kenyér (1 kg, félbarna)219199
Tej (2,8 százalékos, friss, 1 l)189189
Sütőélesztő (50 g)4835
Rétesliszt (1 kg)179159
Tojás (10 db-os)499499
Margarin (Rama kocka, 250 g)249249
Hagyma (1 kg, vörös)299169
Narancs (1 kg)548408
Banán (1 kg)299299
Mazsola (250 g)399265
Vaníliás cukor***99148
Coca-Cola (2 l, eldobható petpalackos)359359
Összesen8 7199 170
Dió és Unicum nélkül6 7226 233
*az árak tájékoztató jellegűek, a kosár nem alkalmas árszínvonal-összehasonlításra
**a Lidlben diópótló
***az Aldiban 12 db-os, saját márkás, a Lidlben Dr. Oetker, 6 db-os
Forrás: Napi Gazdaság-gyűjtés

 

HOZZÁSZÓLÁSOK