3300 milliárd forintba került, lehet, óriási pénzügyi bukás lesz

Sok szempontból a rekordok labdarúgó-világbajnoksága lesz a nyári oroszországi megmérettetés, ahova szurkolóként kijutni sem olcsó mulatság. A nyertes csapat tízmilliárd forintnak megfelelő összeget vihet haza, míg akad olyan ország, amely azzal, hogy nem jutott ki, ennél jóval nagyobb összeget bukott.
Dzindzisz Sztefan, 2018. június 13. szerda, 07:10

A 100 leggazdagabb 2018 című, Napi.hu-s kiadvány cikke.

Futball-világbajnokság. A labdarúgók gyerekkoruk óta ezt hajszolják, a szurkolók négyévente megőrülnek érte. Ilyenkor mindegy, hogy Costa Rica-Svájc vagy brazil-német meccs van, sokan szabadságot is kivesznek azért, hogy le ne maradjanak egyetlen értékes vagy kevésbé értékes pillanatról.

Túlzás nélkül állíthatjuk, hogy ilyenkor az egész világ megáll egy kicsit: a 2014-es brazil vébé sok országban a legnézettebb tévéműsor volt abban az évben. Brazíliában a Horvátország elleni nyitómérkőzést 42,9 millió, Japánban az Elefántcsontpart elleni csoportmérkőzést 34,1 millió, Németországban az Argentína elleni döntőt 34,7 millió ember látta.

Hiába kevésbé nézett sport az USA-ban a foci, az Egyesült Államok-Portugália meccset 25 millióan követték. Ez azt jelenti, hogy Nielsen adatai szerint 11 amerikai háztartásból egyben a mérkőzést nézték. Angliában a vébé alatt az Uruguay elleni meccsen elérte a 70 százalékot a mérkőzést közvetítő tévécsatorna közönségaránya, de ez a mérkőzés Németországban is a tévénézők csaknem felét vonzotta a tévék elé. És persze mindenki emlékszik arra, mi volt a 2016-os nyári Európa-bajnokság idején Magyarországon.

Sok pénz kell hozzá

Egy futball-világbajnokság megrendezése ugyanakkor sosem volt olcsó mulatság. Ezt valószínűleg tudják már az orosz döntéshozók, azaz leginkább Vlagyimir Putyin elnök, hiszen egyes számítások szerint a házigazda szerepe 13,2 milliárd dollárjukba kerül majd az adófizetőknek. Ez mintegy 3300 milliárd forint, amelyből többek közt 11 város 12 stadionja épült vagy szépült meg a nagy esemény 2018. június 14. és július 15. közötti idejére. A rendező országról még 2010. december 2-án döntött a Nemzetközi Labdarúgó-szövetség (FIFA).

A stadionok adatai
VárosStadion neveFérőhely
MoszkvaLuzsnyiki Stadion81 000 fő (bővítés)
MoszkvaOtkrityije Aréna45 360 fő (új)
SzentpétervárKresztovszkij Stadion68 134 fő (új)
KalinyingrádKalinyingrád Stadion35 212 fő (új)
KazánKazán Aréna45 379 fő (új)
SzamaraCosmos Aréna44 918 fő (új)
Nyizsnyij NovgorodNyizsnyij Novgorod Stadion44 899 fő (új)
VolgográdVolgográd Aréna45 568 fő (új)
SzaranszkMordovia Aréna45 015 fő (új)
RosztovRosztov Aréna45 000 fő (új)
SzocsiOlimpiai Stadion47 659 fő
JekatyerinburgKözponti stadion35 000 fő (bővítés)
Forrás: A 100 leggazdagabb 2018 gyűjtése

A költségek az előre eltervezetthez képest szép lassan, de kitartóan emelkedtek, többek közt a túlárazott stadionépítések következtében. Csak egy példa: az új szentpétervári stadion végül 44 milliárd rubelba (mintegy 200 milliárd forint, azaz kicsit több, mint a budapesti vizes vébé teljes költsége) került, ami hétszerese az eredeti költségbecslésnek.

Az ugyanakkor nagy kérdés, hogy pénzügyileg megtérül-e egy ekkora beruházás. Sokak szerint nem. Rövid távon ugyan járhat valamekkora fellendüléssel, hiszen az áprilistól szeptemberig tartó időszakban érezhetőn megugrik a hotelek, éttermek és szuvenírboltok forgalma, ami a foglalkoztatásra is jó hatással lesz. A nagyobb kereslet az árak emelkedését is magával hozza. Egyes jóslatok szerint a futballrajongók mintegy hárommilliárd dollárt fognak elkölteni Oroszországban, ám mivel ennek a pezsgésnek a vébé befejeztével egyből vége lesz, a GDP-re gyakorolt mintegy 0,2 százalékos pozitív hatása a hibahatáron belül marad.

Egy ország már biztosan sokat bukott

Olaszország 60 év után marad le a világeseményről, ami egyes számítások szerint akár 1,2 milliárd eurós kiesést okoz majd a helyi gazdaságnak. Ez nemcsak a reklám-, a tévé- és a kereskedelmi bevételeket jelenti, a hatás ennél jóval szélesebb körű. Az utazási irodák is jelentős forgalomról mondhatnak le, ahogy a fogadóirodák is, nem beszélve azokról a bárokról és éttermekről, amelyek biztos telt házzal és jelentős fogyasztással számolhattak volna, egy főleg sikeres olasz szereplés esetén. Mindehhez hozzájön, hogy a talján válogatott meccseinek jogaiért is kevesebb pénzt lehet majd a jövőben kérni, míg a helyi futballszövetség visszaeső szponzori érdeklődéstől fél.

Azt, hogy mennyire mindenre hatással van a nemzeti csapat kiesése, jól mutatja, hogy másnap esni kezdett mezgyártójuk, a Puma részvényének értéke. Érthető, hiszen a világbajnokságokra minden csapat egyedi mezzel készül, így a vébérészvétel elmaradása akár azt is jelentheti, hogy 1,5 millió mezzel kevesebbet értékesíthet a német cég, ami 80-90 dolláros átlagárral számolva 140 millió dolláros kiesést jelent.

És aki biztosan jól járt
Egy győztese már van a világbajnokságnak, mégpedig Svájc. Hogy miért? A FIFA-nak, az UEFA-nak és Nemzetközi Olimpiai Bizottságnak (NOB) is az alpesi országban van a székhelye, így ha ezek a szervezetek világeseményt rendeznek, az bizony hatással van a svájci költségvetésre is, függetlenül attól, hogy a svájci csapat jól vagy rosszul szerepel-e.

Ez annak a fura szabálynak tudható be, amely szerint az ilyen világeseményekből származó bevételeket, licencdíjakat kivétel nélkül ott kell elszámolni, ahol a rendezvény szervezőjének székhelye van. Márpedig a FIFA-nak Zürichben, az UEFA-nak Nyonban, a NOB-nak pedig Lausanne-ben van a központja. Ennek köszönhetően azokban az években, amikor labdarúgó-világbajnokságot vagy olimpiát rendeznek, a svájci GDP rendre 0,1-0,2 százalékkal nő.

Százmilliárd forint csak a díjazásra

A labdarúgás globális népszerűségét jelzi, hogy a FIFA egyre bőkezűbben méri a pénzeket. Amíg a legutóbbi, 2014-es brazil vébére 850 millió dollárt költöttek, addig az orosz már 1,9 milliárd dollárba került a szövetségnek. Ennek megfelelően a díjazásra is kiemelten figyeltek, olyannyira, hogy az orosz vébén minden eddiginél több pénzt, összességében 400 millió dollárt osztanak majd ki a résztvevők között. Ez 42 millió dollárral több a 2014-esnél.

Az is biztos, hogy senki sem fog üres kézzel távozni, hiszen már a csoportküzdelmekért is jár csapatonként nagyjából kétmilliárd forintnyi összeg, amit még további közel 400 millióval megfejelnek a torna költségei címén. Mintegy félmilliárd forint jár a csoportból való továbbjutásért, ahogy a legjobb négy közé jutásért is. A sportsikereken túl pénzügyi szempontból sem utolsó elődöntőt játszani, hiszen aki ide jutva két vereséggel végül a negyedik helyen végez, összesen 22 millió dollárt, azaz nagyjából 5,5 milliárd forintot vihet haza. A dobogó legalsó fokáért 24, míg a második helyezésért 28 millió dollár (hat-, illetve hétmilliárd forint) jár. A legjobban természetesen a győztes jár, akit a FIFA bőkezűen 38 millió dollárral, magyarán mintegy 10 milliárd forinttal jutalmaz.

Ugyanakkor a szervezet nem csak a díjazásra költ, sőt az csak kisebb része a vébéhez köthető kiadásoknak. A legnagyobb tételt a helyi szervezés jelenti, erre ugyanis 627 millió dollárt fordítottak. A harmadik helyen a tévéközvetítés támogatása áll, 241 millió dollárral. Ezenkívül számos olyan kisebb költségek is növelték a büdzsét, mint a számítástechnikai megoldásokra költött 78 millió dollár, a jegyeladási rendszer felépítése 62 millió dollárból vagy a biztosításra költött 32 millió dollár.

Na, de miből?

Ilyen jelentős díjak és költségek mellett persze joggal merülhet fel az emberben, hogy mégis miből futja rá. A világbajnokságokhoz igazítottan négyéves pénzügyi időszakokban gondolkodó FIFA március végén hozta nyilvánosságra a 2017-es pénzügyi jelentését. E ciklusoknak természetesen mindig a vb jelenti a megkoronázását, hiszen ez az esemény adja a szervezet fő bevételi forrását.

Mivel a legutóbbi világbajnokság 2014-ben volt, a FIFA 2015-ben kezdte legújabb pénzügyi négy évét, és bizony nem is áll rosszul, hiszen a már leszerződött bevétel azóta elérte az 5,5 milliárd dollárt (mintegy 1400 milliárd forint, a paksi bővítés költségének fele), amely a 2018-ig tartó időszak előre eltervezett bevételeinek 98 százalékát jelenti. Ugyanakkor amennyiben csak a 2017-es évet nézzük, úgy már 192 millió dolláros (50 milliárd forint) mínuszt látunk, ám ez is 251 millió dollárral jobb eredmény, mint amit vártak. Ezt főként a beruházásokon spórolta meg a szervezet, amelyekre azonban így is 923 millió dollárt költött. Igaz, a tavaly kereskedelmi jogokból befolyt 4,4 milliárd dollárból (1100 milliárd forint) futja rá.

A fő bevételt tehát a világbajnokság éve, adott esetben 2018 hozza, így pedig a tervek szerint a négy évet összességében 100 millió dolláros, azaz 25 milliárd forintos pluszban zárja majd a szervezet.

Mégsem minden tökéletes

Ugyanakkor nehézségek is akadnak. A politika ugyanis a futball világát sem kerüli el: a szponzorok nem állnak sorban azért, hogy az Oroszországban rendezett focivébé kapcsán az utóbbi években korrupciós botrányok által sújtott FIFA zsebeit tömjék. A nagy szerződések közül még mindig sikerült néhányat megkötni, de érezhető a visszaesés - mondta a CNN-nek Patrick Nally sportmarketing-szakértő, aki korábban a FIFA-val is együtt dolgozott. Véleménye szerint a folyamat egyértelmű: a nagy cégek egyre inkább háttérbe szorulnak, és megjelennek helyettük a politikai szereplők. Persze vannak, akik továbbra is kitartanak, ilyen többek közt a Coca-Cola, az Adidas és a Visa, de elveszett a Continental, a Castrol, valamint a Johnson & Johnson.

Az új szereplők kevesen vannak. Egyikük a Qatar Airways, amely ugyan korábban is költött a futballra, ám mivel a katari állami tulajdonban lévő légitársaság hazája lesz a 2022-es labdarúgóvébé házigazdája, nem nehéz kitalálni, miért akartak megjelenni az eseményen. Szintén új szponzor az orosz Gazprom, amelynek többsége ugyancsak állami tulajdonban van. E cég jelenlétét sem kell túlmagyarázni, míg a kínaiak nyomulását az okostelefon-gyártó Vivo, az elektronikai termékeket gyártó Hisense és a Dalian Wanda jelképezi. Az utóbbi cég rajta van a Fortune 500-as listáján, és övék többek közt az Atlético Madrid ötöde. Miután több a távozó, így hónapokkal az esemény előtt még mindig számos szponzori pozíció volt kiadó, miközben a 2014-es brazil világbajnokságra már 18 hónappal az esemény előtt sikerült betölteni minden helyet.

Mennyibe kerül kijutni a meccsekre?

Egy világbajnokság sok szurkoló fantáziáját megmozgatja, ám most sem olcsó mulatság eljutni az eseményre. A moszkvai döntőre például akár 1100 amerikai dollárba, azaz nagyjából 285 ezer forintba is kerülhet egy jegy. A másik végletet, tehát a legolcsóbb jegy kategóriáját nem meglepő módon a csoportkör jelenti. Ennek mérkőzéseire 105 dollárba, azaz körülbelül 27 ezer forintba kerülnek a jegyek.

A FIFA több körben értékesíti a jegyeket. Az első körben 735 ezer belépőt adtak el, a másodikban 568 ezret, így már 1,3 millió jegy kelt el, azonban még mindig van lehetőség vásárolni. A hivatalos adatok szerint a második körben elkelt jegyek többségét (198 ezer darabot) oroszok vették meg. Őket a kolumbiaiak követik 33 ezer vásárlással, majd a brazilok (25 ezer), a peruiak és a németek (22-22 ezer), az amerikaiak (20 ezer), a mexikóiak (18 ezer), az ausztrálok (16 ezer), az argentinok és az angolok (15-15 ezer), majd a lengyelek (14 ezer darab) követik.

Persze a kijutás költsége egyáltalán nem ér véget a jegyvásárlással. Ezt a magyar utazási irodák is észrevették, így az interneten böngészve számos nem túl olcsó lehetőség közül választhatunk. Aki például kimenne Szentpétervárra a Brazília-Costa Rica mérkőzésre, attól a háromnapos utazásra mintegy 400 ezer forintot kérnek. Ebbe a csomagba a repülős utazás, a háromcsillagos szállodában töltött két éjszaka, a kettes kategóriájú jegy és biztosítás tartozik. Ez csak az alapár, hiszen ha első osztályú jegyet akarunk, egyágyas szobában aludnánk egy négycsillagos szállodában, akkor az máris százezer forinttal megdobja az árat.

És akkor még nem ettünk, ittunk semmit, nem vettünk szuvenírt, és még folytathatnánk a sort. Több ár-összehasonlító oldal adatait szemlézve kiderül, hogy egy moszkvai reggeli 1200-2500 forintba, egy ebéd 2-4 ezer forintba, míg egy vacsora 5-20 ezer forintba kerülhet. Persze ezek csak az olcsóbb helyek, egy jó nevű étteremben ennél jóval magasabb árakkal is találkozhatunk. Az étel önmagában kevés, valamit inni is kell mellé, így egy korsó sör ezer forint alatti áron lehet a mienk.

Persze ezek az alapárak, ám már érkeztek a rémhírek: egyes hotelek sokszorosára emelték az áraikat, amikor kiderült, hogy a városukban az angolok fognak vendégeskedni. Egy kalinyingrádi panzió például 3125 fontért (1,12 millió forint) árul egy 3 fős szobát arra az éjszakára amikor az angolok a belgákkal játszanak, miközben egy átlagos estén mindössze 17 fontért (6100 forint) lehet ott aludni. Érdemes tehát kitömött pénztárcával nekivágni az útnak, ugyanakkor ahogy az ismert mondás tartja: az élmény megfizethetetlen.

HOZZÁSZÓLÁSOK
 

Borisz1106, 2018.06.15 11:04

@atombandi: Az önellátás valóban nem valósítható meg. Ebben egyetértek. De ha már az agráriumot hoztad föl, a szankciók lényege ugye a büntetés lenne. Büntessük meg Oroszországot a Krím miatt. Hát ez nem jött be. Agrár termékeket ugyanis ők maguk is elő tudnak állítani. (Az most tök mindegy, hogy éppen drágábban és az ukránok pl. olcsóbban adhatnák el a búzát nekik, de a szankciók ebben megakadályozzák őket. Remélem érted...)
Oroszország elsősorban nyersanyagot azon belül is energiahordozókat exportál (olaj, gáz). Ennek a volumene semmit sem csökkent ráadásul 2018. elején az olajár emelkedése miatt már Oroszország elérte a szankciók előtti kereskedelmi mérleg többletet.
A hozzászólások csak a Felhasználó véleményét tükrözik. Fórum moderációs elveinket itt olvashatja: https://www.napi.hu/info/adatvedelem.html

Luftschutzbunker_Zwei, 2018.06.14 17:07

@atombandi: "az oroszok csak veszitenek az embargoval, nekik egy 1 millardos piac hianyzik"

Nem hiányzik, a Gazprom továbbra is rekordmennyiségű gázt ad el Európába, nézz utána, Móricka. Kizárólag saját magukat, azaz termelőiket lőtték lábon az EU bohócai.

Ha ha ha
A hozzászólások csak a Felhasználó véleményét tükrözik. Fórum moderációs elveinket itt olvashatja: https://www.napi.hu/info/adatvedelem.html

atombandi, 2018.06.14 16:09

@Borisz1106:
a problema ott van, hogy amig te azt gondolod, hogy az onellatas valami orias elony lenne, valojaban oka van annak, hogy ez korabban nem alakult ki. vagy dragabb, vagy szarabb minosegu az adott termek, esetleg a ketto udito kevereke. pont ez az eu lenyege is, hogy a narancsot ne svedorszagban termesszek. Olyan orszag nincs, aki minden teruleten a legmagasabb innovacio birtokaban van. ugyis kurva sok penzbe kerul azt fejleszteni. ezert gyartanak a nemetek draga luxusautokat, a franciak olcso szarokat, az olaszok meg sportautokat.

az, hogy az oroszok vegre valahara elertek azt, hogy onellatoak peldaul a buzatermelesben, ez lenyegeben egy abszolvalhato szempont, de ha az ukranok joval olcsobban allitanak elo egy tonna buzat, akkor mit nyertek az oroszok? ha a danok 500 euroert "gyartanak" egy 80 kilos malacot, 9 honap alatt, amig az orszoknal csak 60 kilos lesz egy malac, akkor mi a jobb, onellatonak lenni, vagy megvenni a danoktol? az alap kereskedelmi torvenyszeruseget hagyjatok figyelmen kivul. az oroszok csak veszitenek az embargoval, nekik egy 1 millardos piac hianyzik szemben az o 140 millios piacukkal...
A hozzászólások csak a Felhasználó véleményét tükrözik. Fórum moderációs elveinket itt olvashatja: https://www.napi.hu/info/adatvedelem.html

Borisz1106, 2018.06.14 11:32

@atombandi: Ebből a szempontból tök mindegy hogy Trump marad-e vagy sem. Hiszen a szankciók élnek mégsem értek el vele semmit. Azaz annyit igen, hogy az oroszok importfüggősége csökkent. Szóval ez öngól volt. Arról nem is beszélve, hogy pl. a németek saját gazdasági érdekük miatt azért üzletelnek az oroszokkal fű alatt. Lásd északi-áramlat 2.
A hozzászólások csak a Felhasználó véleményét tükrözik. Fórum moderációs elveinket itt olvashatja: https://www.napi.hu/info/adatvedelem.html

atombandi, 2018.06.14 11:25

@Borisz1106:
szerintem trumppal ne szamolj hosszutavon, o egy ideiglenes jelenseg, egyik nagy part sem akar megegy ilyen ciklust. ami rossz hir az oroszoknak, mert kb trump volt az, aki elment a falig, vagy meg azon is tul, de megis maradtak a szankciok...
A hozzászólások csak a Felhasználó véleményét tükrözik. Fórum moderációs elveinket itt olvashatja: https://www.napi.hu/info/adatvedelem.html